Para ampliar o share of life, shoppings investem em parcerias com grandes marcas e experiências únicas.
Em um mundo em constante transformação, os shoppings centers passaram por uma jornada fascinante ao longo dos anos, impulsionada pela busca incessante por atender às expectativas e desejos dos consumidores.
O que antes era apenas um local para adquirir produtos básicos se converteu em um complexo multifuncional, oferecendo uma gama completa de serviços, lazer e experiências personalizadas, fazendo com que os shoppings se tornassem destinos de entretenimento e experiências imersivas.
O objetivo é ampliar o envolvimento com o dia a dia do consumidor, o que chamamos de “share of life”, para aprofundar relacionamentos e criar laços com o público.
A força propulsora dos eventos
Eventos inovadores, desde shows e exposições até experiências interativas, tornaram-se ferramentas poderosas para atrair e fidelizar consumidores, que encontram no shopping a estrutura ideal para usufruir de bons momentos com conforto, segurança e conveniência.
Parcerias estratégicas com grandes marcas que fazem parte do imaginário do público permitem a criação de eventos grandiosos, criando momentos inesquecíveis e fortalecendo a imagem do shopping como um polo de diversão e cultura.
Cases de sucesso que inspiram
Na ALLOS, reconhecemos a importância do entretenimento como um pilar fundamental para o sucesso do setor. Através de uma curadoria criteriosa de experiências inovadoras e atrativas, transformamos nossos shoppings em espaços vibrantes que atraem e fidelizam o público.
Passeio das Águas Shopping: um gigante do entretenimento
Localizado em Goiânia, o Passeio das Águas é uma autoridade local em entretenimento. Além das 28 operações de lazer oferecidas de forma permanente aos clientes, o shopping ainda conta com uma intensa programação anual com mais de 10 grandes eventos, alguns ocupando áreas superiores a 10 mil m² e atraindo um público de até 300 mil pessoas em festivais com mais de sete dias de duração.
Campus Party, Copa de e-Sports, Abstract Festival, Rally da Mulher e Torresmofest são apenas alguns exemplos de atrações sazonais que atendem aos mais diversos perfis de público, tornando o Passeio das Águas um hub de cultura e lazer na região.
O reflexo em resultados é imediato e gera um ciclo virtuoso. As iniciativas aumentam o fluxo de visitantes, geram mais receita para o shopping, além de maior taxa de ocupação e, com isso, contribuem para a evolução do mix de lojas.
Parcerias com grandes marcas
Se tem algo que encanta e cativa o público é a oportunidade de estar diante de ídolos, seja um artista clássico, um personagem popular, ou ainda uma atração famosa da internet.
Nossa área de Marketing de Experiência se dedica a promover continuamente ações de entretenimento em parceria com grandes marcas, para proporcionar momentos de encantamento inesquecíveis. Só em 2023, foram 50 atrações licenciadas com personagens amados pelo público, sendo sete deles com licenças exclusivas para os nossos shoppings: Disney 100 anos, Sonic, Patrulha Canina, PKXD, Authentic Games, Luccas Neto e Harry Potter.
A magia do bruxo mais querido do mundo encantou fãs de todas as idades em uma experiência que recriou cenários fiéis à série, proporcionando interatividade e acesso a produtos exclusivos. O sucesso foi tão grande, que os ingressos para toda a temporada se esgotaram rapidamente! O evento itinerante passou por cinco shoppings da companhia em 2023 e, ao longo de 2024, marca presença em outros cinco shoppings: Parque Dom Pedro (12 de janeiro a 18 de fevereiro); Shopping Eldorado (5 a 28 de abril); Shopping Taboão (28 de junho a 4 de agosto) e Boulevard Shopping Bauru (19 de setembro a 20 de outubro).
O Parque do Batman, no Parque Shopping Belém, criou uma atmosfera de mistério e aventura que divertiu diferentes gerações.
Já no LEGO Experience, que passou pelo Boulevard Shopping Belém e pelo Plaza Sul, os visitantes encontraram o cenário perfeito para passarem bons momentos deixando a criatividade rolar em família.
Grandes nomes dos games também já passaram pelos nossos shoppings, como o universo fascinante do Minecraft e Sonic, entre outros.
Para os pequenos, não falta diversão em encontros com seus personagens preferidos, como Bolofofos, Bob Zoom, Turma da Mônica e Mickey, que atraem multidões de pequenos fãs.
Um mergulho na arte
Além de atrações temáticas, nossos shoppings também são palco de mostras artísticas que proporcionam verdadeiras viagens sensoriais, como a exposição imersiva “Van Gogh & Impressionistas, que passou pelo Parque Dom Pedro com projeções de alta qualidade e recursos tecnológicos inovadores.
No Shopping Eldorado, as exposições “The Art of Banksy: Without Limits” e “Frida Kahlo – Uma Biografia Imersiva” democratizaram o acesso a réplicas de obras desses artistas renomados.
Mesmo uma divertida festa de Halloween pode se diferenciar quando a cultura local é valorizada. O “Dia das Bruxas” do Manauara Shopping se consolidou como um dos maiores eventos de Halloween do Brasil, celebrando o folclore local com decoração temática, atividades interativas e concursos de fantasias, fortalecendo a identidade do shopping como um centro cultural da região.
A evolução dos shoppings para destinos de entretenimento é uma tendência que veio para ficar. Através de eventos inovadores, parcerias estratégicas e investimentos em tecnologia, os shoppings se consolidam como espaços que atendem às necessidades e desejos dos consumidores, garantindo experiências encantadoras e boas histórias para contar.
Quer trazer seu evento para a mais inovadora plataforma de entretenimento, lifestyle, serviços e compras do país? Converse com nosso time de Experiência.
